2024春节档：没有大片，只有悬念
文|定焦 王璐 编辑|魏佳"破1亿，创近三年春节档新片预售票房最快破亿速度"。这是预售第一天开启后，灯塔数据发布的2024春节档战报。随着龙年除夕进入倒计时，电影春节档的战争也拉开帷幕，刘德华、张艺谋陆续走进"与辉同行"直播间，开始直播买票。成绩也还不错，由刘德华主演的《红毯先生》一小时卖出了60万张票。张艺谋执导的《第二十条》开播20分钟后24万张电影优惠劵直接抢空，一场下来总计卖出82万张。从数量上看，今年的春节档是热闹的。进入2月10日大年初一角逐的片子有8部，高于去年的6部。演员上，虽然少了硬汉吴京，但熟脸沈腾、刘德华还在。导演阵容也十分强大，有春节档熟客张艺谋，有靠《你好，李焕英》成为中国炙手可热女导演的贾玲，还有第六代导演宁浩，以及一代文青导演韩寒，和喜欢拍生命议题的韩延。不过，与高预售票房和影片数量的热闹不同，不少从业者对本次春节档持谨慎态度，认为会高开低走，如果没有"黑马"，票房很可能不及去年。主要原因出在类型和质量上。今年春节档有一大特点——超级大片缺席。综合多位业内人士的说法，以往能扛票房的是硬科幻电影、重视服化道的古装奇幻电影和主打工业化的动画电影，而今年统统缺席。不少人也担心影片质量，营销过猛、卖情怀等负面评价已经出现。票价也是一大体现，据灯塔数据显示，今年比去年同期预售票价有较大下滑，每张票在50元以下，去年则高于50元。一位影院经理估算，今年春节档每张票价比去年降了5-8元。根据猫眼数据显示，目前想看人数最高的是韩寒导演、沈腾主演的《飞驰人生2》，超75万，其次是国民动画IP《熊出没·逆转时空》，过往它一般排在三四名的位置。今年成了悬念最大的一届春节档。8部影片，谁最值得看？「定焦」综合第三方数据和多位从业者的观点，将春节档的8部片子分成了三大梯队。根据从业者的预测，春节档最卖座的三部作品是《热辣滚烫》《第二十条》《熊出没·逆转时空》。其中《热辣滚烫》排名相对靠前，该片早在一个月前就因为营销出圈。作为导演兼主演的贾玲发了一条微博，大概意思是，近一年自己没有出现在公众面前，主要是在拍这部《热辣滚烫》，自己为这部片子瘦了100斤。微博一发，立刻火爆全网。虽然贾玲也提到不希望拿瘦这件事为该片进行营销，但不少网友好奇瘦了的贾玲变成了什么样，想通过电影一睹为快，此举直接拉动了《热辣滚烫》的热度。和《你好，李焕英》不同，这次的《热辣滚烫》不是贾玲自己的故事，而是一部IP改编作品，改编自日本电影《百元之恋》，贾玲和张小斐在片中饰演一对亲姐妹。从目前释放出的预告片来看，《热辣滚烫》在整个大框架上和日版一致。乐莹（贾玲饰）大学毕业后一直宅在父母家，过了十年自我放任的生活，一次和姐姐吵架赌气，她决定逃离舒适区，后来因为爱情开始减肥，为的是和拳击教练（雷佳音饰）多接触。本质上，这是一部讲述普通人从失败到重新燃起对生活希望的故事。同样被圈内抱以重大期待的，还有张艺谋的《第二十条》。首先该片阵容华丽，有实力派演员雷佳音、马丽，还有85花代表之一的赵丽颖，以及时代少年团刘耀文，其次，张艺谋也给了这部片子高度评价，称这是一部讲老百姓自己故事的作品，也是自己拍过的电影里，笑声最多的一次。作为一部现实题材喜剧，《第二十条》讲的是检察官韩明（雷佳音饰），在中年事业转折期时卷入了一场事件中，在多人的努力下，成功将故意伤害扭转为正当防卫，"解救"见义勇为者。该片片名《第二十条》指的便是刑法中的"第二十条"，与正当防卫判定有关。图源 / 豆瓣《第二十条》剧照截图熟悉张艺谋的观众都知道，他对现实主义题材把握精准，也让这部片子关注度不小。提到春节档电影，《熊出没》系列必须榜上有名。因为低幼向动画电影的标签，很多人忽视了这一IP的赚钱能力，其实，它从2014年开始，便以每年一部电影的速度稳定输出，其故事也从森林保护延展到了平行时空、外太空等领域，10年来累计票房超57亿。去年春节档《熊出没·伴我熊芯》更是取得近15亿票房，位居2023年电影票房第八，其出品公司华强方特也依靠乐园、电影以及周边衍生品，在去年上半年直接拿到28.7亿元的营收，净利润2.9亿，同比增长325.29%。北京一家影院的郑店长表示，《熊出没》有着很稳的观众基本盘，春节档还没开售时，就有很多观众来问，他觉得这一IP相当于是小朋友的春晚。在本次的《熊出没·逆转时空》中，光头强又有了新身份，成了一名程序员，他的任务是拯救困在旧时间线里的熊大、熊二。第二梯队是《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《红毯先生》。《飞驰人生2》是韩寒的系列作品，如今距离2019年《飞驰人生1》的露面，已经过去了5年，这部以赛车为元素的作品，是韩寒导演生涯中票房最高的一部，这部片子也在当时点燃了很多人的赛车梦。此次归来的《飞驰人生2》，在故事上依旧讲的是赛车手张弛（沈腾饰）从落魄到驰骋赛车场的故事。演员阵容上，保持了沈腾、尹正两位熟面孔，并加上了有着高流量的青年演员范丞丞，如今该片在猫眼想看人数上位居第一。《我们一起摇太阳》算是本次春节档一个特殊的存在，属于催泪型。只要提到导演韩延，很多观众便能体会到这部片子的基调，他的作品大多是"癌症"题材，比如白百何主演的《滚蛋吧，肿瘤君》，易烊千玺主演的《送你一朵小红花》。虽然去年五一上线的《我爱你》，韩延走了一次温暖治愈的爱情题材，但选择的是冷门的老年爱情。《我们一起摇太阳》是其"生命三部曲"终章，延续《滚蛋吧，肿瘤君》《送你一朵小红花》的生命议题，该片改编自纪实报道文章，讲的是吕途（彭昱畅饰）、凌敏（李庚希饰）两位青年相爱，一起与死亡作斗争的故事。《红毯先生》则是一部噱头很足的影片，娱乐圈题材+导演宁浩+主演刘德华，对于想吃瓜的观众来说，该片吸引力不小。该片从取名到故事再到演员，便让很多观众直呼和现实的娱乐圈，傻傻分不清楚。比如该片刘德华饰演国民天王，片中他叫做刘伟驰，是刘德华、梁朝伟和周星驰三个名字的结合体。王晶饰演导演大佬，梁家辉饰演影帝，成龙饰演巨星大哥，宁浩饰演一位商业导演。该片还包含了艺人隐婚、颁奖礼被戏耍等真实娱乐圈细节，不少观众都十分好奇，这部片子究竟有多少内容根据真实案件改编。相比之下，第三梯队的实力就显得比较单薄了，分别为《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》，都是小体量的动画片。《八戒之天蓬下界》主要靠的是猪八戒的国民度，讲的是其下界历险的故事。《黄貔：天降财神猫》是财神猫黄貔下凡种摇钱树的故事。影片多，BUG也不少虽然数量不少，但类型单一、体量较小，是很多从业者对今年春节档的直观感受。"今年春节档像是在开盲盒。"北京一家影城的资深从业者胡军表示，今年春节档缺少一部能独当一面、全民期待的影片。相比去年的古装、科幻、谍战、喜剧等类型，今年除了现实题材喜剧，剩下的便是动画片。适合家庭观影的片子也不多，"想看"人数在一定程度上佐证着从业者的这一观点。根据猫眼数据显示，《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《红毯先生》比较受男性观众欢迎，占比超过34%。不过，三部片子也有所区别，《红毯先生》的观众40岁以上占比最多，《我们一起摇太阳》多为24岁以下。《熊出没·逆转时空》等动画片主打20岁以下观众，且受下沉城市观众欢迎。相较之下，《热辣滚烫》《第二十条》被业内人士认为，比较适合家庭观影，比如《热辣滚烫》的受众年龄层分布较为均匀，但对于片子质量，大家持观望态度。《热辣滚烫》的舆论走向已经发生了转变。从最开始贾玲宣布减肥成功，燃起了观众对该片的好奇，表示一定要去奉献一张电影片，到如今该片被吐槽营销过度，反复炒作贾玲减肥。资深电影营销人员思思甚至觉得，这部片子越看越像是为了碟醋包了顿饺子，拿减肥营销噱头拍了部运动片。另外，两位主演贾玲和雷佳音的表演，目前也被传出没有CP感。图源 / 豆瓣《热辣滚烫》官方剧照这些都让《热辣滚烫》的票房走向增加了不确定性。其他几部片子，也被从业者一一指出品相不足。"很多观众因为去年国庆档的《坚如磐石》被伤到了。"思思表示，这次张艺谋触碰的还是一个比较有争议的话题，很多观众担心《第二十条》和《坚如磐石》一样，受限于题材，无法放开表达。思思觉得，目前根据部分业内人士的反馈来看，该片情绪感很强。如果这一话题戳中了大众的潜在心理，那么后期口碑会影响票房，《第二十条》或许能复制《你好，李焕英》"情绪支撑口碑"的情况，如果口碑一般，那么该片有可能成为又一部《坚如磐石》。《红毯先生》则被一些从业者评价为，上线后会陷入较大争议，口碑会两极化。思思看过片子，他觉得与其说好笑不如说是比较"疯"，整体有种曲高和寡的感觉。"这次宁浩的讽刺喜剧，内容很丰富，但也因为内容太多，观众容易看得云里雾里。"思思说。至于《飞驰人生2》，虽然有扛票房的沈腾，但赛车这一话题、以及韩寒本身还有多大的市场竞争力，大家持怀疑态度。韩寒的影片始终离不开两大主心骨，青春迷惘+中年危机。细数其近几年导演的电影，其高光时刻还停留在2019年的《飞驰人生》。2022年春节档上映的《四海》，豆瓣评分仅有5.3，票房未超6亿。和《飞驰人生1》相比，第二部又发生了不少变化。主角还是沈腾饰演的张弛，但主要人物做了扩充，包括范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲四人外，还有魏翔、贾冰两位特别出演。从此次的演员阵容上可以窥见，韩寒想从原来励志向变为更偏喜剧向。他究竟能不能掌握好这个度，还要打上一个问号。对于《我们一起摇太阳》，大家的态度更是十分明确，片子质量不错，但只能在小范围内受欢迎，大多数人不会在春节观看，因为片子有点悲。不止一位影院方向「定焦」表示，不理解为什么该片在春节定档上映，他们目前给该片的排片占比仅高于《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》两部动画片。综合几位业内人士的看法，大家对今年春节档影片的看法是"在赌"。和往年不同，他们看不出哪部片子一定能卖座。最有悬念的一届春节档这届春节档还没正式开始，就已经发生了诸多插曲，也让这场大战充满悬念。先是1月底，不少影视博主和业内人士因为分线发行，炸了锅。分线发行提了很多年，但真正施行开始于去年10月。一部电影如果采取分线发行，可以简单理解为，这部电影将不会在所有影院排片，影院需要向片方申请分线才能拿到密钥上线，而一旦申请，影院需要按照片方要求进行排片。目前这一模式并没有广泛实施，很多影院认为此举丧失了排片自主权。1月底临近春节档，圈内突然传出大部分影片都要采取分线发行的消息，并流出了一张截图，规定了几部片子在大年初一、大年初二的排片占比。「定焦」询问了不同地区的几家影院的院线经理，他们都表示，消息刚出来时大家都比较懵，甚至有不少人在朋友圈表达不满，因为前两天的票房对片子的整体票房能产生决定性影响，"分线发行"有了一些强制排片的意味。不过后来，春节档分线发行宣布取消。现在摆在各家影院面前的难题是，因为整体影片不够硬，大家不知道如何排片。"可能出于安全考虑，前两天我会先锁《热辣滚烫》和《第二十条》，然后多排《熊出没》，稳赚不赔。"郑店长表示。大部分业内人士对几部片子票房的预估是，以《熊出没》为分水岭，上层贾玲和张艺谋争抢，下层宁浩、韩寒、韩延哥仨混战。不同地区的影院经理也表示，他们目前的排片思路也基本遵循着这一原则。图源 / 豆瓣《熊出没 · 逆转时空》剧照截图而今年春节档还有一大突出特点是，参与票补的片子比较多，这也进一步加大了影院的排片难度。"往年春节档也就两三部片子给票补，卖19.9元的票，今年除了《热辣滚烫》《第二十条》《熊出没》，其他几部片子都进行了票补。"郑店长表示，"虽然预售开了，但很多观众不知道看什么，于是就先抢补贴低价票，估计得等补贴池抢没了，顾客的观影意向才能真正看出来，到时候我们再修改排片。"对于今年春节档的整体票房走势，不止一位业内人士认为，大盘整体一般，如果后期没有"黑马"，应该会比去年低。郑店长预估自家春节档票房，会比去年少五分之一。不过，即便大家没有过分乐观，春节档的重要性始终都不能让影院放松，毕竟一年里最赚钱的档期就是春节档。即便片子品相一般，各家影院也要卖力准备，拼服务、拼活动。大家普遍的做法是，首先做好服务，据了解，目前多家影院已经招了春节兼职，甚至有些影院兼职人数比平时多了一倍。其次用低价吸引观众，不少影院将一天里的票价差距拉大，"比如调低早晚场次票价，拉动早晚人流，中间时段就抢上座率。"一位影院经理表示，自家附近的几家影院今年都采取了这一方式，而往年并没有这么做，目的就是为了用低价抢观众。此外，不少影院还会搞一些活动拉动客流。郑店长表示，今年他们打算卖套票，如果按照一张票第三方平台卖65元、两张130元计算，他们推出的套票相当于便宜了一半。"包含两张春节电影票、一个食品套餐，售价99元，同时，还会赠送两张电影折扣券，但限定在节后使用。"此举也是希望更多观众在节后还能走进电影院。应受访者要求，文中思思、胡军为化名。
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